อยากให้ดูโฆษณาชิ้นนี้ครับ ในตอนแรกที่เห็น ยังไม่นึกนะครับว่า นี่เป็น Ads เพื่อโปรโมทห้างก่อนช่วงคริสมาสต์ที่ผ่านมาของห้างในอังกฤษที่ชื่อ John Lewis ที่มีสาขาอยู่ 43 สาขาอยู่ทั่วแคว้นอังกฤษ แคว้นเวลส์ และ สก๊อตแลนด์ โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า ” Christmas with Hare & Bear “
สิ่งที่น่าสนใจของโฆษณาชิ้นนี้ คือ การเล่าเรื่องอันทรงพลังผ่านอารมณ์ของ น้องหมีและกระต่าย ทุกปีในหน้าหนาวจะเป็นช่วงจำศีลหรือ Hibernation ของหมี หลังจากพี่หมีส่งน้องต่ายไปยังฝูงแล้ว สิ่งที่เหลือคือความเหงา น้องต่ายเข้าใจดี ทำไงนะจะทำให้ได้พบกับพี่หมีอีกครั้ง
นาฬิกาไง ของขวัญที่จะปลุกพี่หมีอีกครั้ง และจบลงด้วย “Give someone a Christmas Gift They’ll never forget”
คลิปนี้ทำให้ห้าง John Lewis สามารถขายสินค้าได้ถึง 100 ล้านปอนด์หรือราว 5,387 ล้านบาท ภายใน 1 สัปดาห์ครับ สำหรับคนที่ทำ Content Marketing นี่คือ ตัวอย่างอีกอันในการเล่นกับ Sentiment หรือ อารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์และผลักดันโดยใช้เพลงและภาพในการขับเคลื่อนให้เกิดผลอย่างที่ต้องการครับ ลองนำไปใช้ดูครับ
สำหรับเพลงประกอบโฆษณาชิ้นนี้ร้องโดย Lily Allen โดยนำเพลง “Somewhere Only we know” ของ Keane มาคัฟเว่อร์ (cover song)
แหล่งข้อมูล econsultancy.com
