Maximum BOY

มาขั้นเวลากับช่วง Get Relaxed อีกครั้ง ครั้งนี้ย้อนกลับไปในปี 1996 กับเพลง Song Of love ของ The Divine Comedy ร้องโดย นาย Neil Hannon ชื่อวงนี้ก็มาจากวรรณกรรมชั้นเยี่ยมของยุโรปที่เขียนขึ้นโดย ดังเต้ เป็นหนังสือที่ว่าด้วยเรื่องราวของ 3 โลกได้แก่ นรก(hell) , สวรรค์(Paradise) และ purgatory ซึ่งเป็นสถานที่ที่วิญญาณรับโทษทัณฑ์ก่อนขึ้นสวรรค์

อัลบั้มล่าสุดของ The Divine Comedy คือ Victory for the Comic Muse ออกเมื่อปีที่แล้วครับ แต่ผมขอหยิบงานเก่าจากชุด Cassanova ออกในปี 1996 ที่ผมยังชื่นชอบมาให้ลองฟังกัน

Neil Hannon เล่าถึงบรรยากาศรอบ ๆ ขณะที่เขากำลังแต่งเพลงรักให้เราฟัง … ” ดูเหล่านกโบยบินไปรอบๆนั้นซิ ดูบางเบาจนฉันอยากนำมันมาไว้ในเพลงรักของฉัน ”

Pale, pubescent beasts
Roam through the streets
And coffee-shops
Their prey gather in herds
Of stiff knee-length skirts
And white ankle-socks

But while they search for a mate
My type hybernate
In bedrooms above
Composing their songs of love

Young, uniform minds
In uniform lines
And uniform ties
Run round
With trousers on fire
And signs of desire
They cannot disguise
While I try to find words
As light as the birds
that circle above
To put in my songs of love

Fate doesn’t hang on a wrong or right choice
Fortune depends on the tone of your voice
So sing while you have time
Let the sun shine down from above
And fill you with songs of love

Fate doesn’t hang on a wrong or right choice
Fortune depends on the tone of your voice
So lets sing while we still can
While the sun hangs high up above
Wonderful songs of love
Beautiful songs of love

=========================================

Tags: the divine comedy, neil hannon, songs of love, dante, ดังเต้

Listen Now:

 Song of love by The Divine Comedy [3:24m]: Play Now | Play in Popup | Downloads 31

ใน ข้อเสนอ(Offer)ที่ยากปฏิเสธ 2 ผมเล่าถึงหลัก 3 ถูกในการส่ง Direct Mail (DM) หรือ e-DM (E- Direct mail หรือ email marketing)ได้แก่ ถูกกลุ่ม ถูกใจ ถูกกาล โดยหยิบข้อแรกที่พูดถึงการส่งถูกกลุ่ม คือการเลือกกลุ่มที่จะส่งให้ถูกต้อง

2.ถูกใจ คำก็บอกอยู่แล้วว่า ถูกใจ หรือที่ภาษาอังกฤษเข้าเรียก satisfied หากคุณต้องการให้ผู้รับตอบกลับแต่สิ่งที่คุณเสนอกลับเป็นสิงที่เขาไม่ต้องการก็เสียเวลาและเงินตราโดยเปล่าประโยชน์ เหมือนกับเวลาคุณกำลังจีบหญิงหรือหนุ่มก็ไม่ว่า เวลาไปออกเดททานอาหารเย็น เขาหรือเธอรักสุขภาพชอบทานน้ำผลไม้ แต่คุณดันสั่งไวน์เสียนี่ เขาหรือเธอก็คงคิดว่าตานี่หรือยัยนี้ขี้เมาเปล่านะ

3.ถูกกาล คุณเคยอยากได้ในสิ่งบางสิ่งที่คุณไม่มีปัญญาที่จะหามาหรือต้องรอกว่าจะได้สิ่งนั้นมา แล้วเมือเวลาผ่านไปความต้องการก็ลดลงเรื่อยๆ จนไม่รู้สึกอยากในที่สุดมั้นครับ ตรงนี่ผมขอโยนคำถามง่ายๆว่า “คุณจะรอให้เขาหมดความอยากไปหรือไม่ ? ”

นั่นแหละครับคือหลัก 3 ถูกที่ผมใช้

ผมขอเล่าประสบการณ์ที่เพิ่งผ่านไม่นานนี้เองครับ โดยนำหลัก 3 หลักนี้มาใช้ เรื่องมีอยู่ว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้บริษัทที่ผมทำงานอยู่ได้ไปออกงาน Event ซึ่งเป็นงานที่กลุ่มคนรักการตกแต่งบ้าน สถาปนิก วิศวกร เจ้าของโครงการบ้าน คอนโด หรือผู้อยู่ในอุตสาหกรรมก่อสร้างจะไปชมงานเพื่อหา Idea ในรังสรรค์บ้าน ตึก หรือโครงการของตนเอง รวมทั้งหาคู่ค้าหรือ Supplier ที่เหมาะสม บริษัทที่ผมทำอยู่ออก Event ทุกปีครับ แต่ปัญหาที่เกิดคือ หลังจากจบงาน แม้เราได้ Database กลุ่มลูกค้าเป้าหมายจากการเข้าลงทะเบียนชมBooth แต่ไม่ได้การทำกิจกรรมกับกลุ่มเป้าหมายอย่างเนื่อง ทำให้ฐานข้อมูลที่ได้มากลายเป็นขยะข้อมูล

มาในปีนี้ เป้าหมายหนึ่งของการเก็บฐานข้อมูลผู้เข้าชม booth คือการสร้างฐานข้อมูลกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย แยกกลุ่มเป้าหมายออกเป็นกลุ่มหลัก(เราเรียกกลุ่มนี้ว่า มืออาชีพ)และกลุ่มรอง ซึ่งทั้ง 2 กลุ่มก็ยังมีการแยกย่อยออกมาเองเพื่อที่ในการทำ CRM และเพื่อให้ได้ Lead ที่ชัดเจน แต่ผมคงไม่ขอพูดว่ากลุ่มย่อยมีอะไรบ้าง จากนั้นเริ่มทำแคมเปญที่ต้องผ่านสืออิเล็คทรอนิกส์(e-Marketing Campaigns)อย่างต่อเนื่อง

ในขั้นแรกที่ทำคือการเก็บฐานข้อมูล ผู้ที่เข้าชมบู๊ทของบริษัทจะต้องกรอกข้อมูลชื่อเบอร์/โทร.มือถือ/email/อาชีพ จะสังเกตุว่า ผมไม่เก็บข้อมูลที่อยู่ ทำไมน่ะหรือ ??? ก็จะได้มีลูกเล่นต่อไงล่ะครับ เดี๋ยวได้รู้กันครับว่าทำไ

(more…)